Az Italos Karton Környezetvédelmi Egyesülés (IKSZ) 2004 óta igyekszik megelőzni a felesleges hulladék képződését és felhívni a figyelmet a szelektív hulladékgyűjtés és újrahasznosítás jelentőségére. Eddigi programjai és akciói eredményeképpen nagy arányban nőtt a szelektíven kidobott italos kartondobozok száma. 2012-ben új, az EU által támogatott szemléletformáló kampányba kezd, melyet az Új Széchenyi Terv keretein belül kíván megvalósítani. A kampány során a szervezet a szelektíven gyűjtött italos kartondobozok arányát szeretné tovább növelni és környezettudatos magatartásra  kívánja ösztönözni a fogyasztókat.

Baka Éva, az IKSZ ügyvezető igazgatója nyilatkozatában azt hangsúlyozta, hogy fontosnak tartja környezettudatos vásárlásra ösztönözni az embereket és reméli, hogy minél többen csatlakoznak a szelektív gyűjtők csapatához.

A kampány többféle figyelemfelkeltő és cselekvésre ösztönző elemet tartalmaz. Az emberek óriásplakátokkal és az egyesület kültéri környezetvédelmi kiállításával találkozhatnak az utcán, interjúkat hallgathatnak meg a tv-ben, rádióban, továbbá a Facebook-on tájékozódhatnak a részletekről. Az IKSZ ezzel párhuzamosan Iskolai és Óvodai Italos Karton Gyűjtőprogramját is folytatja, melybe több mint 50.000 diákot szeretne bevonni az iskolákban a tanév végéig.

A karton italos dobozokkal kapcsolatban meg kell említeni azt, hogy minimum 75%-ban papírból készülnek, ezért újrahasznosíthatóak és e folyamat során sok másféle termék szokott készülni belőlük. Gyártása környezetkímélő, mert a gyártás során csak kis mennyiségű CO2 szabadul fel. A vállalatok az előállításához szükséges fát erdőgazdaságoktól szerzik be és minden kivágott fa után két facsemetét ültetnek.