Bezöldülnek a divatmárkák  a környezettudatosság jegyében. A cél: természetes anyagokkal dolgozni és emberi körülményeket teremteni a dolgozóiknak. Ezt a két fontos dolgot tűzte zászlajára jó néhány ruhakereskedői hálózat.

Az etikus divat olyan anyagokat használ, amelyek fair trade feldolgozóktól származnak, akik megfelelő munkakörülményeket biztosítanak dolgozóiknak és tisztességes árat fizetnek a nyersanyagtermelőknek. Ki gondolta volna, hogy az egyik legszennyezőbb iparágból lesz a környezetvédelem élharcosa? Mégis megtörtént, hiszen az elmúlt években már egyre több divatház csatlakozott az etikus trendhez. A világhírű tervezők közül Stella McCartney az egyik nagykövete az újrafelhasznált vagy organikus anyagokból készült ruhagyártásnak.  

A kezdeményezés fő törekvése, hogy környezetbarát anyagokból, környezetkímélő módon gyártják a termékeket. Másik fontos pillér, hogy a dolgozók elviselhető körülmények között, normális fizetésért dolgozzanak bármelyik országról legyen is szó.

Ezeknek a ruháknak a jelentése: törekedni arra, hogy visszaszorításra kerüljön a környezetszennyezés. És ez nem azt jelenti, hogy papírruhában kell járni, hanem hogy  szemléletmódot kell váltani.

Nagyon hosszú folyamat, míg a gyapotból pamut lesz és közben a gyárak rengeteg vizet, energiát és különféle kémiai szereket használnak fel. Ezzel pedig nem kis mértékben károsítják a környezetet. Ezért az ökodivat olyan növénnyel próbálja helyettesíteni a gyapotot, ami jóval gyorsabb növésű és amihez kevesebb vegyszerre van szükség.

Helyettesítésére a bambuszt használják leggyakrabban, mivel nem kell évente újra vetni és 100%-ig lebomlik. Mindemellett olyan anyagokat tartalmaz, amelyek távol tartják a baktériumokat, továbbá viselője kellemetlen testszagát is elnyeli.
A kender rendkívül sűrűn nő, ami olyannyira megnehezíti a gyomnövények dolgát, hogy nincs is szükség kémiai szerek használatára, sőt még öntözésre sem, hiszen az esővíz általában elegendő a növekedéséhez. Ellenálló a kártevőkkel szemben is, így a belőle készült ruhák, táskák vagy cipők nagyon tartósak. A bambuszon és a kenderen kívül a himalájai csalán, vagy a már kikelt, nem pedig élő hernyókból készült ahimsa selyem is egy opció.

Magyarországban egyelőre nem gyártanak természetes anyagból készült ruhákat, de a nemzetközi élvonal képviselői már előrukkoltak egy-egy kollekcióval. Annie Greenabelle, Tara Starlet és a Matt & Nat újrahasznosított anyagokból La Jewellery és Natalie Dissel a fairtrade nevében, a norvég Fin, pedig bambuszból készít termékeket.

Sajnos azonban a környezetkímélő divatnak megkérik az árát. Itthon egyelőre csak a H&M-nél találkoztunk etikus ruhadarabokkal. Reméljük ez az újhullám hamarosan hozzánk is elérkezik.